Bricolage : l’enseigne pour professionnels Screwfix s’implante en France

Publié le 18 novembre 2022 à 9h29Mis à jour le 18 novembre 2022 à 9h35.

Screwfix, la marque de bricolage du groupe Kingfisher dédiée aux professionnels, est lancée en France. Le premier magasin, qui a ouvert le 31 octobre près de Roubaix, a été ouvert jeudi. Le second a été lancé mercredi près de Maubege, selon ce qu’a annoncé en septembre dernier Thierry Garnier, le directeur français du groupe britannique de bricolage Kingfisher, propriétaire de Castorama et de Brico Depot en France.

Le groupe Kingfisher, dont la filiale française est basée dans la métropole lilloise, annonce deux à trois ouvertures supplémentaires dans les Hauts-de-France d’ici fin janvier prochain. Un autre tour est également prévu près de Lille. Screwfix annonce l’accélération de ses implantations en France en 2023 – toujours dans les zones d’activité – sans plus de détails.

Clients de spécialistes et artisans

Le magasin Wattrelos est un modèle typique de Screwfix : c’est 500 m2 avec service au comptoir, situé à l’entrée, où le client prend sa commande à distance, mais il peut le faire sur une tablette accessible. à partir de 60 m2. Back contient 10 000 références – quincaillerie, peinture, électricité, plomberie et vêtements de travail – auxquelles s’ajoutent 5 000 sur le web, click and collect à J+1, livraison à domicile ou au sein de 26 000 points relais partenaires sont disponibles. Christian Mazauric, directeur de Screwfix France, souligne : « Ici, il faut cinq à dix minutes au consultant pour recevoir les produits commandés, grâce à sa petite borne mobile qui indique leur emplacement et calcule même le meilleur chemin pour s’y rendre le plus rapidement possible. possible”.

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La marque britannique, qui a développé plusieurs marques propres – LAP pour les lampes de travail, Sait pour les vêtements de travail, NO pour le silicone – s’adresse aux professionnels et artisans, tout en étant ouverte aux particuliers et se veut complémentaire de ses cousines françaises. Castorama (92 magasins en France) s’adresse à son consommateur final, les indépendants néophytes, tandis que Brico Dépôt (autre enseigne du groupe en France avec 123 magasins) est un discounter spécialisé dans les matériaux de construction.

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Après avoir travaillé sur la “francisisation” de ses produits pour s’adapter aux usages, notamment en plomberie et en électricité, Screwfix est entré sur le marché français en avril 2021 avec son site internet. Pour livrer les commandes en ligne et désormais dans ses magasins, le groupe a ouvert en mai dernier un entrepôt près de Roissy, géré par ID Logistics. Mais Kingfisher, qui est coté en bourse, ne donne pas sa taille.

Rapidité et accessibilité

Même si le marché français de l’équipement pour les professionnels est “très concurrentiel”, selon les mots de Christian Mazauric, il ne doute pas que Screwfix y trouvera sa place, car sa promesse pour lui est “rapidité, efficacité, accessibilité, transparence des prix et compétitivité “. . , sans donner plus de détails sur “ces prix très attractifs”. Les magasins sont ouverts sept jours sur sept et de 7h à 20h, “alors que la plupart de nos concurrents ferment entre midi et 14h et après 17h”, précise DG. Il estime ce marché professionnel français à 27 milliards d’euros, “un marché très stable et en croissance plus forte que les autres accessoires de la maison”.

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Le modèle Screwfix a connu une croissance rapide à travers la Manche, la marque fondée en 1979 comptant désormais 811 magasins au Royaume-Uni et 31 en Irlande. Le groupe Kingfisher, présent dans huit pays européens, compte au total 1 490 magasins à travers les enseignes B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Screwfix, TradePoint et Koctas.

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